فهرست مطالب
بسته بندی محصول چیست؟ طراحی صنعتی و بسته بندی محصول ، به ایجاد نمای بیرونی یک محصول اشاره دارد. طراحی صنعتی و بسته بندی محصولات شامل انتخاب‌هایی در مواد، فرم، گرافیک، رنگ‌ها و فونت‌هایی است که در بسته بندی محصولات (از جمله جعبه، قوطی، بطری یا هر نوع ظرف) استفاده می‌شود.
به طور کلی بسته بندی جهان را منظم نگه می‌دارد. ممکن است یک بسته، جایی برای نگه‌داری لباس‌های کثیف ما باشد یا یک بطری که آبمیوه‌ی خوشمزه‌ی شما را در خود نگه می‌دارد. در واقع بسته بندی‌ها چیزهایی هستند که چیزهایی را در آن‌ها قرار می‌دهیم.
آیا نیاز به بسته بندی طراحی شده برای محصول خود دارید؟
طراحان ما می توانند چیزی مطابق با روند و ایده آل برای برند شما ایجاد کنند!
در راهنمای نهایی طراحی صنعتی بسته‌بندی محصول، ما به این می‌پردازیم که چه بسته بندی‌ای برای محصول خود طراحی کنیم تا مشتریان را به خود جذب کند.
3 سوال مهم قبل از شروع طراحی صنعتی و بسته بندی برای یک محصول
بسته بندی یک ابزار کاربردی است، بله. (منظورم این است که چطور می‌توانید آبمیوه را وارد دهان خود کنید؟) البته کاربرد بسته بندی از این هم بیشتر است. در واقع بسته بندی یک تجربه کاملا حسی است که ما را از طریق بینایی، لمس و صدا (و احتمالاً بو و طعم، که البته بستگی به نوع محصول دارد) درگیر می‌کند. همه این جزئیات به ما کمک می‌کنند تا بفهمیم کالای بسته شده برای چیست، چگونه باید از آن استفاده کرد، چه کسی باید از آن استفاده کند و شاید مهم‌‌تر از همه، آیا این محصول را بخریم یا نه؟
پیش از اقدام برای طراحی صنعتی و بسته بندی محصولات سه سوال وجود دارد که باید پاسخ آن‌ها را داشته باشید:
- محصول چیست؟
- چه کسی محصول را می‌خرد؟
- مردم چگونه محصول را خریداری می‌کنند؟
بیایید کمی عمیق‌تر به این موارد نگاه کنیم:
1. محصول چیست؟
چه چیزی می‌فروشید؟ چقدر بزرگ است؟ از چه موادی ساخته شده است؟ آیا ظریف است؟
این سوال به شما کمک می‌کند تا تعیین کنید که آیا الزامات لجستیکی برای بسته بندی محصول شما وجود دارد یا خیر. به عنوان مثال، یک محصول ظریف به بسته بندی مطمئن‌تری نیاز دارد. از طرف دیگر، چیزی که بزرگ یا با ابعاد عجیب و غریب است، ممکن است به یک بسته بندی سفارشی نیاز داشته باشد.
2. چه کسی محصول را می‌خرد؟
آیا این محصول قرار است توسط مردان، زنان یا هر دو استفاده شود؟ برای کودکان است یا بزرگسالان؟ آیا برای افرادی که از محیط زیست آگاه هستند طراحی شده است؟ به کسانی که بودجه دارند یا درآمد قابل تصرف زیادی دارند؟
بسته بندی یک محصول باید برای مصرف‌کننده آن جذاب باشد. قبل از شروع فرآیند طراحی صنعتی، مهم است که بدانید آن مصرف کننده کیست. محصولات برای افراد مسن ممکن است به متن بزرگ‌تری نیاز داشته باشند. از طرف دیگر، اقلامی که برای مشتری مرفه طراحی شده‌اند، باید موادی را در نظر بگیرند که احساس لوکس بودن را ایجاد کنند.
3. مردم چگونه محصول را خریداری می‌کنند؟
آیا آن‌ها آن را از سوپرمارکت می‌خرند؟ از یک بوتیک کوچک؟ به صورت آنلاین؟ اگر محصول قرار است به صورت آنلاین فروخته شود و ارسال شود، قطعا باید نوع بسته بندی آن با محصولی که قرار است در قفسه فروشگاهی در کنار رقبا قرار بگیرد، متفاوت باشد. برای مثال، اقلامی که به صورت آنلاین فروخته می‌شوند، احتمالاً نباید فضای اضافی زیادی داشته باشند که باعث شود محصول به اطراف بچرخد یا بسته خم شود. همچنین آن‌هایی که در یک قفسه فروشگاه قرار می‌گیرند باید چشم خریدار را که محاصره شده با اقلام زیبا در بسته‌های زیبا را به سمت خود جلب کنند.
پاسخ های خود را دریافت کردید؟ خب این‌ها شما را در تمام تصمیم‌گیری‌های دیگری که باید در فرآیند طراحی صنعتی بسته بندی پیش رو دارید، راهنمایی می‌کند.
هنوز به این سوالات فکر می‌کنید؟ احتمالاً هنوز برای شروع فرآیند طراحی بسته بندی آماده نیستید. اشکالی ندارد! بهتر است وقت بیشتری گذاشته و آن را درست انجام دهید تا اینکه بی فکر وارد شوید.
اطلاعاتی که برای طراحی صنعتی و بسته بندی محصول باید جمع آوری کنید
برای یک طراحی صنعتی دقیق و بسته بندی اصولی و شکیل به یک سری اطلاعات نیاز دارید که در ادامه به آن‌ها پرداخته‌ایم:
الزامات برند در طراحی صنعتی و بسته بندی محصول
گاهی اوقات برخی از تولید کننده‌ها تک محصول هستند و گاهی نشان‌دهنده یک برند معتبر است. اگر بسته بندی شما نیاز دارد که زیبایی برند خاصی را نشان دهد، مطمئن شوید که اطلاعات زیر را قبل از شروع جمع آوری کرده‌اید:
- رنگ‌ها
- فونت ها
- لوگو
محتوایی که باید روی بسته بندی محصول قرار گیرد
این چیزی است که برای محصول خاص شما بسیار منحصر به فرد است، اما باید مطمئن شوید که قبل از شروع طراحی، همه چیز را مرتب کرده‌اید. توجه داشته باشید که وابسته به صنعت شما، ممکن است مواردی وجود داشته باشد که به دلایل قانونی لازم است روی بسته بندی خود قرار دهید.
فرآیند طراحی صنعتی و بسته بندی در 7 مرحله
هنگامی که تمام این اطلاعات را جمع آوری کردید، بالاخره نوبت به بخش سرگرم کننده می‌رسد: فرآیند طراحی! به یاد داشته باشید که طراحی صنعتی و بسته بندی شما، معرف برند شما در بازار می‌باشد. انتخاب‌هایی که در فرآیند طراحی انجام می‌دهید همگی در شناخته شدن یا نشدن برند شما موثر خواهند بود.
1. لایه های بسته بندی را درک کنید
سه لایه بسته بندی محصول وجود دارد: بسته بندی بیرونی، بسته بندی داخلی و بسته بندی محصول. محصول شما ممکن است به یک یا هر سه مورد از این انواع بسته بندی نیاز داشته باشد.
بسته بندی بیرونی اولین چیزی است که مشتری قرار است ببیند. این چیزی است که محصول شما را از عناصر بیرونی محافظت می‌کند. بسته بندی بیرونی می‌تواند شامل جعبه‌ای باشد که محصول در آن حمل می‌شود، یا کیسه‌ای که کالایی که از فروشگاه خریداری کرده‌اید در آن قرار داده شده است.
بسته بندی داخلی چیزی است که محصول شما را به طور ایمن، داخل بسته بندی بیرونی قرار می‌دهد. همچنین ممکن است یک کیسه مهر و موم شده باشد که طراوت و تازگی محصول را حفظ می‌کند.
2. نوع بسته بندی مناسب را انتخاب کنید
در اینجا چند نکته وجود دارد که هنگام انتخاب نوع بسته بندی مناسب باید به آن‌ها فکر کنید:
محصول
همیشه همه چیز در طراحی صنعتی و بسته بندی محصول به نوع محصول برمی‌گردد! اگر محصول مایع می‌فروشید، این مسئله کمی گزینه‌های شما را محدود می‌کند. (البته نباید اجازه دهید این محدودیت خلاقیت شما را خفه کند!)
رقابت
آیا بقیه سوپ خود را در قوطی می‌ریزند؟ آیا شما واقعاً به قرار دادن سوپ خود در بسته بندی دیگری فکر می‌کنید؟ از یک طرف، شما را متمایز می‌کند، از سوی دیگر، مصرف‌کنندگان به قوطی‌های سوپ عادت کرده‌اند.
بودجه
ممکن است ایده‌ای عالی در مورد این که چگونه می‌خواهید حبوبات خود را در پاکتی جذاب عرضه کنید، داشته باشید. اما اگر بودجه شما کافی نباشد، احتمالاً این عملی نخواهد بود. به یاد داشته باشید که همیشه مشتری محصول را در نظر داشته باشید: اگر قرار است هر کدام از بسته‌های حبوبات خود را به فرض 30,000 تومان به فروش برسانید، یک پاکت ساده و ارزان احتمالا بهترین گزینه برای شما خواهد بود. اما اگر ممکن است بتوانید محصول خود را گران‌تر بفروشید که مقرون به‌صرفه باشد، پاکت‌های لوکس‌تری هم می‌توانید انتخاب کنید.
3. یک شرکت چاپ بسته بندی خوب پیدا کنید
چاپ کاری نیست که تا زمانی که طراحی صنعتی کامل نشده است انجام دهید. اما قبل از اینکه به آن مرحله برسید باید در مورد آن فکر کنید! ارتباط با یک شرکت چاپ تضمین می‌کند که شما از هزینه‌های چاپ مطمئن هستید، به علاوه آن‌ها می‌توانند اطلاعات خاصی را در اختیار شما قرار دهند که به طراح شما در تهیه فایل‌ها کمک کند.
4. اطلاعات روی بسته بندی را طبقه بندی کنید
دوباره به آن 3 سوال فکر کنید، به ویژه این که چه کسی و از کجا محصول شما را می‌خرد. از پاسخ این سوالات برای طبقه بندی اطلاعات روی بسته بندی استفاده کرده و طرح بسته بندی محصول را معماری کنید.
شما ممکن است عکس‌های زیبایی از محصول خود در عمل داشته باشید، یک گواهی درخشان از یک مشتری، یک شعار که توضیح می‌دهد چقدر عالی هستید و یک توضیح کوتاه و مختصر که به مشتریان نشان می‌دهد چگونه از محصول شما استفاده کنند. اما وقتی یک خریدار به بسته بندی شما نگاه می کند، احتمالاً فقط یک چیز را به خاطر می‌آورد. می‌خواهی آن یک چیز چه باشد؟
یکی از مهم‌ترین مسائلی را که می‌خواهید مشتریان در مورد محصول شما بدانند انتخاب کنید. آن اصلی‌ترین مسئله باید محور طراحی شما باشد. سپس می‌توانید 2 تا 3 مورد دیگر که در اولویت‌های بعدی شما هستند، اضافه کنید. بیایید به یک نمونه نگاه کنیم:
5. طراحی بسته بندی را ارزیابی همه جانبه کنید
در این مرحله می‌بایست چند مسئله مهم را در مورد بسته بندی خود ارزیابی کنید.
- آیا مشخص است که محصول شما چیست؟
وقتی به بسته بندی نگاه می‌کنید، دقیقا مشخص باشد که چیست و چه کاربردی دارد و به درد چه کسانی می‌خورد؟
- آیا بسته بندی نمایانگر صادقانه محصول شما است؟
بدترین کاری که برخی تولید کنندگان انجام می‌دهند این است که در بسته بندی محصول، عکس غیرواقعی از محصول خود نشان می‌دهند. مثلا رو بسته بندی یک کیک پر از تکه‌های شکلات بگذارند ولی خود محصول تکه شکلات‌های کمتری داشته باشد.
- این بسته به صورت سه بعدی چگونه خواهد بود؟
گاهی یک طرح همینجوری روی کاغذ خوب است ولی وقتی اجرا می‌شود جالب از آب درنمی‌آید. به همین دلیل حتما 3 بعدی آن را بازسازی کنید.
- این بسته در فروشگاه ها چگونه خواهد بود؟
اگر محصول شما در فروشگاه فروخته شود این مرحله خیلی مهم است. چه مقدار از بسته بندی قابل مشاهده خواهد بود؟ هنگامی که محصولات در کنار یکدیگر ردیف می‌شوند، معمولاً فقط می‌توانید یک طرف آن را ببینید. مطمئن شوید که مهم‌ترین اطلاعات شما در جلو و مرکز قرار دارد. وقتی این محصولات در کنار هم و روی هم چیده شوند، چه شکلی خواهند داشت؟
بسته بندی محصول شما در مقایسه با رقبا چگونه خواهد بود؟ به یک یا چند فروشگاه بروید که محصول شما در آن فروخته می‌شود و مشخص کنید که محصول شما در کجا قرار می گیرد. آیا اکثر محصولات یک رنگ هستند؟ چگونه مال خود را متمایز می‌کنید تا مورد توجه قرار گیرد؟
- آیا این طراحی همه کاره است؟
ممکن است در حال حاضر محصول شما تنوع نداشته باشد. با این حال، طراحی صنعتی بسته بندی شما باید به گونه‌ای باشد که بتوانید آن را توسعه دهید. مثلا اگر فعلا یک طعم چیپس دارید، بسته بندی شما باید طوری باشد که اگر طعم اضافه کردید بتوانید با همان طراحی عرضه کنید.
6. بازخورد جمع آوری کنید
از افرادی که با محصول شما آشنایی ندارند، درباره بسته بندی سوال کنید. از آن‌ها بپرسید:
- این محصول چه کاری انجام می‌دهد؟
- چه کسی قرار است این محصول را بخرد؟
- پیام کلیدی این بسته بندی چیست؟
7. فایل های مناسب را از طراح خود دریافت کنید
فایل لایه باز، کد رنگ‌ها و کلیه موارد مورد نیاز چاپگر خود را از طراح دریافت کنید.
- برچسب ها :
تشکر بابات اطلاعات مفیدتون. لطفا مقالات بیشتری در مورد طراحی های صنعتی مرتبط با محصولات غذایی پست کنید